Las modas de MTV

Decir que la cadena musical MTV ha crecido monumentalmente desde su creación en 1981 no es revelar nada nuevo. Pero lo que me interesa es echarle un vistazo a su historia para ver cuáles fueron las tendencias musicales que MTV llevó a la popularidad y que impuso a las masas de jóvenes no solo norteamericanos, sino del mundo entero.
Con un amigo nos pusimos a conversar sobre la sobreabundancia de Emo en MTV, que se ha convertido en la malaria del rock que desde EE.UU aqueja a muchísimos países del mundo. Nos preguntábamos, cuando la fiebre por el Emo se acabe, cual será la nueva moda en MTV? Pero cómo no tengo respuesta a esa pregunta, mejor hacer un repaso por las modas que acapararon a los medio desde la aparición de MTV, propulsadas obviamente por éste canal. Es una realidad que para que un artista sea un producto de consumo masivo para la juventud, es condición si ne quanon aparecer en la pantalla de MTV, y más aún, que MTV se encargue de difundirlo y acomodarlo en el sector "música de moda". Acá van la mayoría de las modas de MTV, creo haberlas incluído a todas. hago la salvedad de que me remito a MTV USA.

El pop ochentoso
"Video killed the radio star" de los Buggles fue el tema inaugural de MTV, está claro cual era el objetivo de la emisora. La moda de los videoclips sería adopatada rápidamente por muchísimos artistas, la industria de la música se encontraba ante una nueva forma de difusión que acercaba aún más a los artistas al público mayoritariamente joven. Y el pop fue el 1ro en sacar provecho, copando desde sus inicios la pantalla de MTV. El estilo llamado "new romantic", liderado por Duran Duran, fue un boom gracias a que sus constantes videos rotaban por MTV una y otra vez. Millones de jóvenes adoraban las producciones de Duran Duran, a las que luego se irían sumando nuevas y asombrosas producciones. Thriller de Michael Jackson marcó un antes y un después, introduciendo el concepto de video como "mini film". El rey del pop ganó muchísima fuerza y MTV le dió la oportunidad de mostrarse. Pero el pop también tendría reina, y Maddona con su imagen provocadora, mezcla de niña "virgen" e inocente con mujer sensual y provocadora, llegaría a mostrarse a todo el mundo gracias a MTV.

Duran Duran - Hungry Like The Wolf



Hair MetalEl pop fue producto de MTV o se dió la relación inversa? no creo poder plantear un hipótesis extensa. Pero lo que sí es necesario afirmar es que MTV no sólo se limitó al pop. Desde mediados de los 80 fue el hogar de una infinidad de bandas de rock que hacían suyo el lema "sexo, drogas y rock and roll". Bandas excesivamente maquilladas, con abundante pelo largo y videos harto repetidos, en el que se mostraban tocando en un escenario y la gran cantidad de veces rodeado de chicas pulposas. Un producto irresistible para MTV, que difundió esos videos y los propagó por todo el mundo, los incluiría en sus rankings, les harían sus notas, los invitarían a tocar en sus ceremnonias... El hair metal fue mucha imagen, que plasmada en la pantalla de MTV permanecería en la retina de los jóvenes durante mucho tiempo, y en sus oídos supongo que también.

Poison - Unskinny Bop


Grunge (y rock alternativo en general)

Estamos aquí frente a una situación paradojal. A partir de la aparición de MTV el concepto de lo que era "mainstream" y lo que era "alternativo" había tomado nuevas dimensiones. El ser alternativo tenía una nueva característica: no aparecer en MTV. Pero sucede que a principios de los 90 MTV cambió, una vez más, las reglas del juego.
Las bandas grunge que tanto se diferenciaban, y hasta se oponían a la moda del hair metal y el pop fabricado, terminaron por constituir la nueva moda de MTV, que demostraba ser una manifestación del capitalismo global. Al igual que le sucediera al anterior movimiento revolucionario, el punk, el grunge terminaría siendo asimilado por el sistema, sólo que ahora el monstruo que lo devoró primero fue MTV. Nirvana, Kurt Cobain, "Smells like teen spirit"; ésa sería la nueva figurita de moda para la cadena musical. La mundialmente masiva difusión de ese video tuvo efectos impensados para el rock alternativo. El éxito Nirvana hizo que el grunge en sí mismo fuera un boom, sumando cada vez más bandas, de las buenas y de las otras (imitaciones de turno); incluso muchas bandas indie, para nada comerciales, tuvieron sus fugaces apariciones en MTV.
El "realismo estético" del grunge acaparó pantallas, portadas y vidrieras de todo el mundo.

Pearl Jam - Alive




Teen Pop + Nu Metal
El grunge fue decayendo hacia mediados de los 90, algunas bandas como Smashing Pumpkins resistirían un poco más. Pero hacia 1997 MTV ya estaba listo para tener su nueva moda. Fue la reaparición del pop para consumo masivo, pero esta vez de forma mas terrorífica. La plaga de boybands y girlbands prefabricadas a la que luego se unirían niñas solistas era lo que MTV les servía a los jovenes, cada vez más jóvenes, adolescentes y niños. El éxito fue inmediato, claro.
Lo curioso de esta época es que también emergería un estilo que buscaría contraponerse al teen pop, hablo del nu metal (a veces rap metal o industrial). Pero para oponerse al teen pop buscaría convatirlo en el mismo campo de batalla. MTV les dió el ok, y estas bandas coparon también la pantalla de MTV, conviertiéndose en la nueva oferta dentro del rock. Korn y Deftones, pioneros, tuvieron su oportunidad, al igual que Marilyn Manson. Pero a medida que pasaba el tiempo la calidad de bandas iría empobreciendo. Teen Pop y Nu metal mantendrían su reinado hasta entrado este siglo. Aún hoy persisten algunas de sus formas.

Backstreet Boys - As long as you love me


Korn - Freak on a leash


Hip-Hop
La primera camada de Hip-hop, surgida en los 80, poco tendría que ver con el hip hop que se puso de moda en MTV a comienzos de siglo (mucho menos interesante en mi opinión). El "bling bling", los autos lujosos, las negras pulposas, saturarían la pantalla de MTV, que en cierta medida quería retomar los patrones de sexualidad y lujo de la época del hair metal. Raperos y hip hoperos se harían de inmensas cantidades de dinero gracias a MTV. El hecho de que un rapero blanco como Eminen haya sido tan vendido por MTV sugiere las intenciones de la cadena de hacer que un estilo tradicionalmente negro no asustara a los jovencitos blancos norteamericanos. La moda del hip hop era lo único que MTV mostraba en su pantalla. No resulta difícil entender por qué se ha creado el canal MTV2, la oferta de MTV para las bandas que no entran en los tandems de moda. Está claro que MTV no quiere perderse nada.

50 Cent - In da club



Emo
Finalmente llegamos! el Emo es el último estilo de moda impulsado por MTV. Esa tergiversación sacrílega del punk mezclado con algo de pop tomó la posta a mediados de esta década. MTV se valió primero de los ya conocidos y renovados Green Day para procucir mucho Emo (aunque me parece que hay un antecedente en Blink 182). Los chicos con gel en sus cabellos, vestidos de negro y hasta con corbatita, pintados como si fueran darks pero sin intenciones de confundirse con ellos, ellos conforman el rock de moda estadounidense. Lo gracioso es ver como hasta ellos mismos se sienten avergonzados de reconocerse como Emos, tal es el caso de My Chemical Romance o 30 Seconds To Mars. Aprovecho este espacio para maldecir a Good Charlotte (piiiip)... perdóm si herí los sentimientos de alguien.
Hasta Avril Lavigne (a quien le ví la corbatita antes que a todos) se hizo fuerte en MTV por etiquetarse "pop-punk".

Fall Out Boy - This Aint a Scene, It's an Arms Race



Bueno, viendo un poco la historia de las modas de MTV podríamos suponer que le llegará el turno a algún estilo reaccionario. Pero no sé, con MTV nunca se sabe, puede hacer que hasta el Chaqueño Palavecino sea un boom mundial con sólo proponérselo...